합리적 선택의 의미와 한계

이 세상에 공짜 점심은 없다.

동아출판 통합사회 139쪽

"이 세상에 공짜 점심은 없다"라는 말처럼 모든 선택에는 대가가 따른다. 즉, 어떤 하나를 선택하는 대신 다른 하나는 포기해야한다.

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위 사례1에서 만약 유미가 영화를 선택하였다면 영화관람으로 얻는 만족감이 영화 관람을 위해 지불한 금액과 놀이공원에서 얻는 만족감을 합한 것보다 크다고 판단하였기 때문일 것입니다. 합리적 선택은 편익이 비용보다 큰 선택을 말한다. 편익은 어떤 행위를 통해서 얻게되는 만족이나 이득을 말한다. 비용이란 어떤 선택을 위해 포기하는 것의 가치, 즉 기회비용을 말한다. 위 사례에서 편익은 영화관람으로 얻게되는 만족감이며, 기회비용은 영화관람료와 놀이공원에서 얻는 만족감을 합한 가치다. 합리적 선택은 효율성에 따른 의사결정이다. 그런데 일상생활에서 선택의 효율성만 추구할 경우 공익이나 규범준수 등의 사회적 가치를 간과할 수 있다. 예를 들어 합리적 소비자로서 비용과 편익을 고려하여 상품을 구입할 수도있지만, 친환경 제품을 구입하기 위해 더 많은 비용을 감수 할 수도 있다.

명시적비용은 보이는 돈이지만 암묵적비용은 보이지않는 돈을 말한다.

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기회비용은 적을 수록 합리적 선택

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편익이 비용보다 클 수록 합리적 선택

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합리적 소비와 바람직한 소비가 다를 수 있음

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개인에겐 합리적 선택이 시장실패와 정부실패를 발생 시킬 수 있다.